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第十四届中国白酒行业数智化营销研讨会成功举办,业内专家共探白酒数字化

2023-04-17 17:54:13

来源:网络  

 

 

 

4月14日下午,在成都秦皇永安酒店,中国白酒行业数智化营销研讨会顺利举办,吸引了多家白酒及相关企业的参与,多方嘉宾齐聚一堂,共同探索白酒行业的数字化转型与发展。来自凯度消费者指数、潭酒集团、泸州老窖、北京爱创科技、腾讯智慧零售、壹玖壹玖、川酒集团、水井坊、金六福酒业、劲牌、宜府春酒业、泸州三溪酒业、全兴酒业、春源品悟、四川凸酒等企业的多位嘉宾参与研讨会,现场干货满满,讨论热烈。

 

研讨会上,凯度消费者指数北方区总经理--赵晖先生首先分享了凯度对2023年零售市场的趋势分析及如何满足消费者需求的白酒产品等方面的思考。凯度认为整体消费市场回暖恢复可期,随着人们的生活回归常态,跨省市和区域的流动性增加,家外消费和线下客流也在逐步恢复;针对快消品发展趋势,他认为年轻经济和银发经济对快消品整体和食品品类带来正向贡献;且在日化整体下降的情况下受影响较轻;关于全场景打造,品类与产品的增长需要跨越与涵盖不同场景,拓宽消费场景,需要不同的产品与情境设计;而提到酒类发展趋势和品牌力打造,他总结道白酒渗透率处于下行企稳阶段,户均消费量持续下滑,消费升级成为过去几年市场主旋律,无论是自购还是礼赠,中高端消费成为白酒在家庭消费趋势;在数字化发展下,电商渠道占比逐渐提高;碎片化购物习惯下即时零售可创造增量,酒饮品类的下一个突破点可能是O2O。

随后,潭酒集团品牌公关总监--邴士宽先生分享了题为“数字化链动酒企业务增长,用互联网把白酒重做一遍”的演讲,分享了潭酒的数字化改革实操案例和营销策略,2019年,仙潭酒业成立智慧零售中心,首先喊出“用互联网把白酒重做一遍”的口号,而近些年,潭酒继续深化数字化调度系统,分拣信息化系统,市场营销管理系统的改造升级,截止2021年底,仙潭集团全年销售总额超17亿,同比上一年增长740%;覆盖城市从78座增加到220座,终端门店从1819家增加到30294家。

而泸州老窖供应链管理中心副总经理--黄烈桐先生则从“数据赋能,泸州老窖供应链数字化实践”的角度,现场分享了他对白酒供应链端数字化改革的理解和思考,并以泸州老窖的实践为案例,指出了数字化工具对白酒数字化部门业务增长的赋能效果。

爱创科技产品总监--王喆先生随后发表了题为“跨界碰撞:快消物码营销创新实战与案例剖析”的演讲,以快销品的消费价值打造方法看白酒行业的发展,他通过快销品数字化创新案例的分享,分享了一物一码的全业务场景的数字化改造方案,从供应链管理、终端门店管理、消费则管理、数据应用管理等方面分析了如何进行数字化创新,从而提升渠道效率、服务水平、场景体验,实现营销策略的优化迭代。

腾讯智慧零售华西区架构负责人--温星涛先生接着围绕酒企业务安全建设落地实践这个主题深入分析,重点针对营销活动中被黑产攻击,消费者权益被侵害,品牌口碑受损等现实存在问题,提出了针对性的安全服务解决方案。同时对风控防范、防伪溯源等业务安全领域进行了现场案例分享,详细介绍了目前腾讯智慧零售的全链条云系统。

 

最后,1919电商直播合伙人--连云驰先生发表了“品牌私域建设,赋能白酒复购率提升”的演讲,1919自创立之初便坚持以C端零售为核心,作为距离消费者更近的零售商企业,1919在对酒类消费者的理解、消费场景的捕捉上拥有独到的优势。连总现场分享了1919在品牌私域上的探索,分享了1919在短视频和直播上的实践,提出需要进行全渠道数字化营销能力创新变革,用内容构建品牌私域池。

多方嘉宾齐聚一堂,现场分享友好互动,众志成城下相信白酒行业必将在未来,不断深化数智化创新,真正助力企业实现降本提质增效,从根本上提升企业的综合竞争力,赋能白酒行业的整体发展。

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